這回Jeep找上了東風(fēng)，準(zhǔn)備一起造電動(dòng)車，這事真挺有意思。原來(lái)Jeep在中國(guó)那是響當(dāng)當(dāng)?shù)脑揭捌放疲�大家說起硬派越野，第一個(gè)想起來(lái)的就是牧馬人什么的。那廣告詞“不是所有SUV都叫Jeep”張嘴就能來(lái)，確實(shí)當(dāng)年風(fēng)光無(wú)限。2017年的時(shí)候銷量一年就干到20多萬(wàn)輛，妥妥地大贏家。

可是好景不長(zhǎng)，沒過幾年就開始掉鏈子。2018年燒機(jī)油這事一爆出來(lái)，口碑直接稀碎。大家都知道，車有質(zhì)量問題，你廣告吹得天花亂墜也沒用，到頭來(lái)是要靠口碑養(yǎng)著。這燒機(jī)油再加上后來(lái)新出的車又貴又沒特色，質(zhì)量也一般，直接讓那些真正喜歡越野的人心涼了。Jeep后來(lái)想靠SUV雜七雜八的路子搶市場(chǎng)，但根本沒搞明白國(guó)內(nèi)消費(fèi)者到底要啥，越干銷量越慘。

后來(lái)跟廣汽合作的公司，2022年還直接搞破產(chǎn)了。像是畫了一條直線，從巔峰掉到地底下，行業(yè)里都快忘了這牌子。不光如此，國(guó)內(nèi)的SUV和越野市場(chǎng)又發(fā)生了變化，硬派越野突然變火了。長(zhǎng)城坦克系列賣得風(fēng)生水起，比亞迪弄出個(gè)“方程豹系列”也開始搶風(fēng)頭，還有些小廠捷途什么的都敢往里摻一腳。這說明啥？大家都不再滿足單純的城市SUV了，開始玩硬派、玩情懷。

Jeep要是不跟上，徹底就沒戲唱了。它以前靠硬派越野那一套吃飯，大家對(duì)它的熱情基本是那種“美國(guó)越野精神”的情結(jié)。但現(xiàn)在時(shí)代變了，電動(dòng)車、混動(dòng)車風(fēng)起云涌，誰(shuí)還在乎你那點(diǎn)老情懷？太多人都消費(fèi)升級(jí)了，開始關(guān)心電池續(xù)航、能不能自動(dòng)駕駛、智能座艙這些新玩意兒。結(jié)果Jeep就瞄上了東風(fēng)這棵大樹。

這回兩家怎么合作？據(jù)說是Jeep出設(shè)計(jì)和底盤經(jīng)驗(yàn)，東風(fēng)提供“三電”系統(tǒng)和智能座艙技術(shù)。東風(fēng)猛士這幾年在新能源領(lǐng)域摸爬滾打，技術(shù)確實(shí)扎實(shí)，尤其是在電驅(qū)系統(tǒng)、OTA智能升級(jí)什么的都很厲害。Jeep肯定看中了這些，準(zhǔn)備借東風(fēng)的現(xiàn)成技術(shù)把車搗鼓出來(lái)，能省不少研發(fā)的錢。大家懂得，自己研發(fā)新能源平臺(tái)又費(fèi)錢又慢，還不如聯(lián)合現(xiàn)有國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)玩家，把產(chǎn)品快點(diǎn)推進(jìn)市場(chǎng)。

反過來(lái)東風(fēng)也有算盤。Jeep畢竟國(guó)際品牌，那些底盤調(diào)校、越野可靠性不是一般國(guó)內(nèi)小廠能比的。要打海外市場(chǎng)，東風(fēng)單干肯定困難，有了Jeep這個(gè)牌子搞個(gè)聯(lián)名產(chǎn)品，打開歐美那些越野發(fā)燒友群體也容易多了。所以兩家一拍即合，既能借力又能互補(bǔ)，說起來(lái)挺合理。

不過，眼前的難題就是：現(xiàn)在硬派電動(dòng)車市場(chǎng)已經(jīng)卷炸了。長(zhǎng)城坦克300都火了那么多年，還越賣越多，成為越野車的“國(guó)民神車”。比亞迪出的方程豹一上市媒體就追著報(bào)道，捷途也在緊跟步伐。Jeep要?dú)⑦M(jìn)來(lái)，得有點(diǎn)不一樣的東西。電動(dòng)車拼的可不只是外觀和底盤，續(xù)航、充電速度、自動(dòng)駕駛體驗(yàn)、智能座艙這些全都得比一比。

情懷這東西也是雙刃劍。有人買Jeep就是沖著那份情懷，但如果產(chǎn)品跟不上，你靠情懷也撐不了幾年。東風(fēng)猛士電動(dòng)車確實(shí)強(qiáng)悍，不過Jeep要是啥都照搬東風(fēng)那套，大家買賬嗎？消費(fèi)者可精著呢，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)各家越野車都做得漂亮，配置高、價(jià)格公道，為什么花更多的錢買一個(gè)“貼著Jeep標(biāo)”的電動(dòng)車？要是真完全沒底子，那就等于自己給自己挖坑。

合作也不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單簽個(gè)合同就能成，合資公司干砸的例子太多了。當(dāng)年和廣汽就沒磨合好，設(shè)計(jì)理念、質(zhì)量把控都有分歧，到頭來(lái)各自為戰(zhàn)互相甩鍋。現(xiàn)在再和東風(fēng)搭檔，會(huì)不會(huì)重蹈覆轍？國(guó)內(nèi)外很多合資公司最后都因?yàn)槔砟畈缓�、利益分配撕得一地雞毛，消費(fèi)者把這些看得清清楚楚，誰(shuí)還隨便掏錢？

市場(chǎng)已經(jīng)變了，大家買車不再是只認(rèn)牌子了。尤其是年輕人，花錢更理性。你車型設(shè)計(jì)不能跟上新的審美，配置不夠新潮，價(jià)格又飄著，基本就被淘汰�，F(xiàn)在坦克300同級(jí)別做到又實(shí)用又有越野范兒，方程豹的電動(dòng)越野也敢卷出各種高科技。Jeep和東風(fēng)光是攢情懷，沒用；必須拿出讓大家眼前一亮的產(chǎn)品。

有點(diǎn)意思的是，國(guó)內(nèi)廠商這兩年對(duì)硬派越野的理解發(fā)生了挺大變化。以前是單純堆料——大梁、四驅(qū)、差速鎖這些�，F(xiàn)在，智能化成了核心賣點(diǎn)，要么能OTA升級(jí)，要么能一鍵露營(yíng)，還能自動(dòng)脫困，這些全是新一代車主愛玩的東西。傳統(tǒng)老Jeep那一套還行，但不創(chuàng)新就沒人買了。Jeep要是真敢在功能和體驗(yàn)上做升級(jí)，還能有翻身機(jī)會(huì)，要不就只能靠“老粉”賣個(gè)情懷車。

新能源這塊，大家都知道現(xiàn)在卷成啥樣了。三電系統(tǒng)、智能座艙、輔助駕駛都是標(biāo)配，電動(dòng)車的續(xù)航和快充能力也是硬指標(biāo)。如果Jeep借東風(fēng)做出來(lái)的產(chǎn)品，續(xù)航拉垮、智能系統(tǒng)老舊，那還不如國(guó)產(chǎn)幾家。畢竟現(xiàn)在消費(fèi)者選車主要看實(shí)用性，好看、能開、能玩、用著省心。日常通勤和偶爾越野，一輛車搞定才能受歡迎。

從商業(yè)邏輯上說，這倆合作也算對(duì)路。Jeep有品牌有越野基因，東風(fēng)猛士有新技術(shù)。但真能火，還得靠車本身。如果研發(fā)出來(lái)的新車只是“東風(fēng)猛士的換標(biāo)版”，那市場(chǎng)很可能直接無(wú)視；要是能把Jeep的底盤和品牌，結(jié)合東風(fēng)的電動(dòng)和智能技術(shù)做到“1+1>2”，那沒準(zhǔn)真有戲。

最重要的是，得讓消費(fèi)者覺得值�，F(xiàn)在國(guó)產(chǎn)品牌性價(jià)比太高，隨便一個(gè)坦克300，都能讓不少老牌越野車捶胸頓足。比亞迪方程豹?dú)⑦M(jìn)市場(chǎng)后，話題和關(guān)注度蹭蹭往上漲，玩轉(zhuǎn)科技＋造型，不怕沒粉絲。Jeep和東風(fēng)要能聯(lián)手做出特色，設(shè)計(jì)和體驗(yàn)新一點(diǎn)、實(shí)用和越野都不拉胯，也許能搶一波市場(chǎng)。

但也不是說一拍就能合。造車是個(gè)慢活，兩個(gè)公司習(xí)慣、文化都得磨合。技術(shù)平臺(tái)要統(tǒng)一，售后服務(wù)得接軌，定價(jià)、渠道、推廣誰(shuí)說了算，這里面貓膩可多了。要是還像以前廣汽那樣，各說各的最后變成踢皮球，到頭只剩個(gè)標(biāo)。

說到底，現(xiàn)在的越野電動(dòng)車市場(chǎng)機(jī)會(huì)多，但競(jìng)爭(zhēng)也特別激烈。不是你掛個(gè)牌子就能賣，消費(fèi)者越來(lái)越挑剔。Jeep在中國(guó)老有情懷包袱，市場(chǎng)認(rèn)可度還行，東風(fēng)猛士的技術(shù)也有底線。能不能把這倆點(diǎn)串成一條線，看產(chǎn)品最終面對(duì)實(shí)際用戶是否真有優(yōu)勢(shì)。

國(guó)產(chǎn)越野車的卷是事實(shí)，但Jeep要翻身，不僅僅是合資的問題，更是要把產(chǎn)品做出新的亮點(diǎn)。重新上路，需要大膽突破，不靠過去那套牌子和廣告詞，而是在智能、續(xù)航、體驗(yàn)上都得拿點(diǎn)真東西。合作只是個(gè)開始，最后還是市場(chǎng)說了算。誰(shuí)也不能提前說結(jié)果，等新車出來(lái)了大家開了才知道能不能翻身。

說到底這事也算是中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)升級(jí)的縮影了。老外品牌想留住中國(guó)市場(chǎng)就得本地化，和強(qiáng)勢(shì)國(guó)產(chǎn)品牌一起干，大家真刀真槍拼技術(shù)、拼服務(wù)、拼體驗(yàn)。至于Jeep和東風(fēng)這盤棋，能不能下好，還得看兩家后面怎么出招，市場(chǎng)肯買單才是決定一切的理由。大家坐等這新車到底長(zhǎng)啥樣，賣得怎么樣，到時(shí)候就見分曉了。